Tehisintellekti otsingud muudavad seda, kuidas inimesed ettevõtteid leiavad. Kui varem võrdles kasutaja ise erinevaid veebilehti, siis nüüd teeb selle töö tema eest AI ning annab kohe soovituse.
See tähendab, et ettevõtted ei konkureeri enam ainult Google’i otsingutulemustes, vaid ka selle nimel, kas AI peab neid piisavalt usaldusväärseks, et neid kasutajale soovitada.
Search Engine Journali podcastis tõi LSEO tegevjuht Kris Jones välja, et umbes 70–80% AI nähtavusest põhineb endiselt heal SEO-l, kuid ülejäänu sõltub üha rohkem sellest, mida ettevõtte kohta avaldavad kolmandad osapooled.
AI usaldab seda, mida teised sinu kohta kirjutavad. Kui traditsiooniline SEO keskendus peamiselt sinu enda veebilehele, siis AI otsib kinnitust paljudest sõltumatutest allikatest. Seepärast muutuvad aina olulisemaks:
- meediakajastused;
- valdkonna portaalid;
- sõltumatud võrdlusartiklid;
- auhinnad ja tunnustused;
- klientide arvustused;
- usaldusväärsed ettevõtte profiilid.
Mida rohkem kvaliteetseid viiteid ettevõtte kohta leidub, seda suurem on tõenäosus, et AI peab sind usaldusväärseks allikaks ning soovitab sind ka kasutajatele.
Hea näide pärineb Google AI Overview’st, mis kuvaski ühe ettevõtte hinnakirja ligi kümme aastat vanast Redditi arutelust. Tegelik hind oli selleks ajaks juba umbes 30% kõrgem, kuid AI tugines endiselt aegunud infole.
Tulemuseks olid segaduses kliendid, valed ootused ja kaotatud müügid.
See näitab, et AI ei loe ainult sinu veebilehte. Kui internetis liigub vananenud või eksitav info, võib see jõuda otse potentsiaalse kliendi ette.
See ei tähenda, et SEO oleks kaotanud oma tähtsuse. Vastupidi – tugev tehniline SEO ja kvaliteetne sisu on endiselt AI nähtavuse vundament. Selle peale lisandub lihtsalt uus kiht:
- tugev bränd;
- kolmandate osapoolte usaldus;
- järjepidev sõnum erinevates kanalites;
- kvaliteetsed viited ja meediakajastused.
Just need signaalid aitavad AI-l otsustada, millist ettevõtet kasutajale soovitada.
AI ei otsi enam lihtsalt märksõnu. Selle eesmärk on leida kasutaja jaoks kõige usaldusväärsem vastus. AI ei otsi enam lihtsalt märksõnu. Ta püüab leida kõige usaldusväärsema vastuse.
Seetõttu ei piisa enam ainult hästi optimeeritud veebilehest. Ettevõtte digitaalne maine, sõltumatud viited ja järjepidev nähtavus internetis muutuvad järjest olulisemaks.
