Google Keyword Planner ehk märksõnade plaanija on Google Adsi tööriist, mille abil saab leida uusi märksõnu ja hinnata nende otsingumahtu. Kuigi tööriist on loodud eelkõige Google Adsi kampaaniate planeerimiseks, on sellest palju kasu ka SEO jaoks.
Keyword Planner aitab vastata ühele kõige olulisemale küsimusele enne veebilehe optimeerimist: mida potentsiaalsed kliendid tegelikult Google’ist otsivad?Ettevõttes kasutatav termin ja kliendi sisestatud otsing ei pruugi olla üks ja sama. Seetõttu tasub märksõnade valikul lähtuda päris otsinguandmetest, mitte ainult sellest, kuidas ettevõte ise oma tooteid või teenuseid nimetab.
Mida saab Google Keyword Planner abil vaadata?
Keyword Plannerist saab otsida konkreetseid märksõnu või anda Google’ile lähtepunktiks oma veebilehe. Tööriist pakub selle põhjal uusi märksõnaideid ja nendega seotud andmeid. Näha saab muu hulgas märksõnade hinnangulist keskmist igakuist otsingumahtu, konkurentsi Google Adsis ning reklaamide hinnapakkumistega seotud infot.
SEO jaoks on kõige huvitavamad eelkõige märksõnaideed ja otsingumahud. Need aitavad mõista, kas mingit väljendit otsitakse Google’ist regulaarselt või kasutavad inimesed sama teenuse leidmiseks hoopis teistsuguseid sõnu.
Märksõnauuringu tegemiseks ei ole vaja alustuseks koostada kümnete või sadade märksõnade nimekirja. Alusta kõige lihtsamast küsimusest:
Mida inimene võiks Google'isse kirjutada, kui tal on vaja minu toodet või teenust?
Kui ettevõte pakub SEO teenust, võivad esimesed mõtted olla näiteks „SEO teenus“, „kodulehe optimeerimine“ või „veebilehe optimeerimise teenused“.
Keyword Planner võimaldab nende mõistete põhjal leida veel otsinguid, mille peale ettevõte ise ei pruugi tulla.
Just see ongi märksõnauuringu üks suuremaid väärtusi. Eesmärk ei ole kinnitada enda oletusi, vaid avastada, millist keelt kasutavad kliendid.
Otsingumaht aitab hinnata märksõna potentsiaali
Keyword Planner näitab, kui suur on märksõna keskmine igakuine otsingumaht valitud piirkonnas. See annab esimese ettekujutuse sellest, kui sageli konkreetset toodet, teenust või teemat otsitakse.
Suurem otsingumaht ei tähenda siiski automaatselt paremat märksõna. Näiteks võib üldisel märksõnal olla palju otsinguid, kuid väga erinevad otsingu eesmärgid. Konkreetsemat teenust kirjeldavat märksõna võidakse otsida vähem, kuid selle kasutaja võib olla ostuotsusele palju lähemal.
SEO jaoks tuleb seetõttu vaadata otsingumahu kõrval alati ka otsingu eesmärki. Küsimus ei ole ainult selles, kui palju inimesi otsib, vaid selles, mida nad selle otsinguga leida tahavad.
Kõige suurema otsingumahuga märksõna pole alati parim valik
Üks levinumaid vigu märksõnade valimisel on keskenduda ainult suurtele otsingumahtudele. Oletame, et ettevõte pakub äriklientidele mõnda väga konkreetset teenust. Laiema valdkonna märksõnal võib olla tuhandeid otsinguid, kuid suurem osa otsijatest ei pruugi üldse teenusepakkujat otsida.
Spetsiifilisema märksõna otsingumaht võib olla märksa väiksem, kuid otsija eesmärk palju selgem. Sellisel juhul võib sada väga asjakohast otsingut olla ettevõtte jaoks väärtuslikum kui tuhat üldist otsingut. Hea SEO strateegia ei otsi seetõttu lihtsalt kõige populaarsemaid märksõnu. See otsib ettevõtte jaoks kõige väärtuslikumaid otsinguid.
Keyword Planner aitab leida uusi sisuteemasid
Märksõnade plaanija ei ole kasulik ainult teenuse- ja tootelehtede optimeerimiseks.
Märksõnaideede seast võib leida küsimusi ja alateemasid, mille põhjal luua blogipostitusi, juhendeid, KKK-sid või uusi maandumislehti.
Näiteks võib ühe põhiteenuse ümber tekkida terve rühm seotud otsinguid. Mõni neist sobib põhiteenuse lehele, teine eraldi teenuselehele ning kolmas hoopis blogipostituseks. Nii aitab märksõnauuring ehitada veebilehele loogilise sisustruktuuri, kus erinevad lehed vastavad erinevatele otsingutele ja toetavad üksteist.
Vaata märksõnu kindlasti ka oma sihtturu järgi
Keyword Planner võimaldab määrata piirkonna, mille otsinguandmeid soovid analüüsida. Eestis tegutseva ettevõtte jaoks on oluline vaadata Eesti otsinguid, mitte teha järeldusi ülemaailmsete otsingumahtude põhjal.
Sama kehtib ekspordi puhul. Kui ettevõte soovib siseneda näiteks Soome või Rootsi turule, saab märksõnu analüüsida konkreetse riigi ja keele järgi. See aitab enne sisu loomist hinnata, kuidas inimesed seal samu tooteid või teenuseid otsivad.
Otsetõlge ei pruugi olla kõige populaarsem otsingutermin. Seetõttu on märksõnauuring oluline ka mitmekeelse veebilehe ja rahvusvahelise SEO puhul.
Mida tähendab Keyword Planneris konkurents?
Keyword Planner näitab märksõnade juures konkurentsi taset, kuid siin tuleb olla tähelepanelik. Low, Medium ja High ei näita otseselt seda, kui raske on märksõnaga Google’i orgaanilistes tulemustes kõrgele jõuda. Need näitajad kirjeldavad eelkõige konkurentsi Google Adsi reklaamijate vahel.
SEO seisukohalt võib see siiski anda kaudset infot märksõna ärilise väärtuse kohta. Kui paljud ettevõtted on valmis konkreetse otsingu eest reklaamis maksma, võib see viidata sellele, et otsing toob väärtuslikke kliente.
Orgaanilise SEO konkurentsi hindamiseks tuleb aga vaadata ka Google’i tegelikke otsingutulemusi, seal olevaid konkurente, nende sisu ja veebilehtede autoriteeti.
Keyword Planner ja Google Trends töötavad hästi koos
Google Keyword Planner ja Google Trends annavad märksõnade kohta erinevat infot. Keyword Planner aitab hinnata, mida ja kui palju otsitakse. Google Trends aitab näha, kuidas huvi ajas muutub.
Näiteks võib Keyword Planner näidata märksõnale korralikku keskmist otsingumahtu, kuid Google Trendsist selgub, et suurem osa huvist tekib ainult paaril kuul aastas. Või vastupidi – otsingumaht võib praegu olla suhteliselt väike, kuid Trends näitab, et huvi selle teema vastu kasvab kiiresti.
Neid kahte tööriista koos kasutades saab märksõna potentsiaalist palju parema pildi.
Kokkuvõtteks teeb Keyword Planner otsustamise lihtsamaks
Google Keyword Planner annab väärtuslikku infot, kuid märksõnade tabelist ei sünni veel SEO strateegiat. Pärast märksõnade leidmist tuleb otsustada, millised neist vastavad ettevõtte ärilistele eesmärkidele ja millist sisu inimene iga otsingu puhul ootab.
Mõni märksõna vajab teenuselehte. Mõni sobib tootekategooriale. Mõnele küsimusele tasub vastata blogipostitusega. Ja mõni suure otsingumahuga märksõna ei pruugi ettevõtte jaoks üldse oluline olla.
Seetõttu on märksõnauuringu tegelik eesmärk ühendada kolm asja: mida inimesed otsivad, mida ettevõte pakub ja millise sisuga saab nende kahe vahele kõige parema ühenduse luua. Just siis muutuvad Keyword Planneri numbrid reaalseks SEO tegevusplaaniks.
