Veel mõni aasta tagasi rääkisime veebilehe nähtavuse puhul peamiselt SEO-st. Eesmärk oli jõuda Google’i otsingutulemustes võimalikult kõrgele ja tuua sealt veebilehele õigeid külastajaid. SEO pole ka praegu kuhugi kadunud. Küll aga on muutunud see, kuidas inimesed internetist vastuseid otsivad ja kuidas otsingumootorid neid vastuseid esitavad.
Google kuvab järjest rohkem vastuseid otse otsingutulemustes, AI Overviews koondab infot erinevatest allikatest ning ChatGPT ja teised AI-põhised teenused võivad kasutajale soovitada ettevõtteid, tooteid ja teenuseid ilma traditsioonilist otsingutulemuste lehte üldse näitamata.
Seetõttu kohtab digiturunduses SEO kõrval järjest sagedamini veel kahte lühendit: AEO ja GEO. Mida need tähendavad ning kas ettevõttel on nüüd vaja kolme erinevat optimeerimisstrateegiat?
SEO – Search Engine Optimization
SEO ehk otsingumootoritele optimeerimine on neist kolmest kõige tuttavam. Selle eesmärk on aidata otsingumootoritel veebilehe sisu mõista ning parandada lehe võimalusi ilmuda oluliste otsingute puhul nähtavale.
SEO hõlmab muu hulgas:
- märksõnade ja otsingukavatsuse analüüsi;
- veebilehe tehnilist korrasolekut;
lehtede pealkirju ja struktuuri; - kvaliteetse ja teemakohase sisu loomist;
- sisemist linkimist;
- väliseid viiteid ja linkide ehitamist;
- veebilehe kiirust ja kasutajakogemust.
Näiteks kui inimene otsib Google’ist „SEO teenus”, konkureerivad seda teenust pakkuvad ettevõtted selle nimel, et nende leht oleks otsingutulemustes võimalikult nähtaval kohal.
SEO puhul on seega keskne küsimus: Kas otsingumootor mõistab, mille kohta sinu veebileht on, ning peab seda piisavalt asjakohaseks ja usaldusväärseks, et seda otsijale näidata?
AEO – Answer Engine Optimization
AEO tähendab Answer Engine Optimization’i ehk vastusemootoritele optimeerimist. Erinevus traditsioonilise SEO-ga tuleb hästi välja sellest, kuidas inimeste otsingukäitumine on muutunud.
Varem võis inimene otsida: „SEO agentuur Tallinn” Nüüd võib küsimus olla hoopis: „Milline SEO agentuur Eestis sobib väikeettevõttele?” või: „Kuidas valida ettevõttele SEO partnerit?”
Kasutaja ei otsi enam tingimata kümmet sinist linki. Ta tahab vastust.
Google on liikunud samas suunas. Featured Snippets, People Also Ask, teadmuspaneelid ja AI-põhised otsingutulemused püüavad anda kasutajale vajaliku info võimalikult kiiresti.
AEO eesmärk on muuta veebilehe sisu selliseks, et otsingu- või vastusesüsteem saaks sellest hõlpsasti aru ja kasutada seda konkreetsele küsimusele vastamisel.
Milline sisu sobib AEO jaoks?
AEO ei tähenda lihtsalt küsimärkide lisamist artiklisse. Oluline on, et veebileht annaks konkreetsetele küsimustele selgeid, sisulisi ja arusaadavaid vastuseid. Näiteks SEO teenuse lehel võivad kasutajal olla küsimused:
- Kui palju SEO teenus maksab?
- Kui kiiresti SEO tulemusi näeb?
- Mida SEO teenus sisaldab?
- Kas väikeettevõttel tasub SEO-sse investeerida?
Kui veebileht käsitleb neid küsimusi konkreetselt ja loogiliselt, on sisu lihtsam mõista nii inimesel kui ka otsingusüsteemil. Siin muutuvad oluliseks hästi struktureeritud tekst, selged alapealkirjad, definitsioonid, küsimused ja vastused, tabelid ning vajadusel struktureeritud andmed.
AEO ei asenda SEO-d. Pigem on see SEO edasiarendus olukorras, kus otsingumootor tahab kasutajale järjest sagedamini ise vastuse anda.
GEO – Generative Engine Optimization
GEO ehk Generative Engine Optimization on neist kolmest kõige uuem mõiste. Selle keskmes on nähtavus generatiivsetes AI-süsteemides. Siia kuuluvad näiteks ChatGPT, Google’i AI-põhised otsingufunktsioonid ning teised teenused, mis koostavad kasutaja küsimusele vastuse erinevatest allikatest pärineva informatsiooni põhjal.
Kujutame ette, et inimene küsib AI-lt „Soovita Eestis ettevõtteid, kes tegelevad SEO ja AI otsingutele optimeerimisega.” Ettevõtte jaoks muutub oluliseks uus küsimus: Kas AI üldse teab, et sinu ettevõte selle teemaga tegeleb? Ja veel olulisem: Millise informatsiooni põhjal peaks AI sind soovitama? Siit jõuamegi GEO suurima väärtuseni.
GEO puhul ei piisa ainult oma veebilehest
Traditsioonilise SEO puhul on ettevõtte enda veebileht olnud nähtavuse keskpunkt. AI-põhises otsingus muutub digitaalne jalajälg laiemaks. Kui ettevõttest, selle teenustest ja kompetentsist räägitakse ainult ettevõtte enda veebilehel, on veebis tema kohta suhteliselt vähe sõltumatut informatsiooni.
Kui sama ettevõtet mainivad aga valdkondlikud veebilehed, uudisteportaalid, erialased artiklid ja muud usaldusväärsed allikad, tekib tema kohta palju laiem digitaalne kontekst. Seetõttu muutuvad GEO puhul järjest olulisemaks: brändi mainimised, välised viited, ekspertartiklid, külalispostitused, kvaliteetsed lingid ning ettevõtte seostamine konkreetsete teemade ja valdkondadega.
Viimane on ka üks põhjustest, miks sisuturundus ja SEO hakkavad AI-ajastul järjest rohkem kokku kasvama.
SEO, AEO ja GEO ei ole kolm eraldi maailma
Neid mõisteid kujutatakse vahel kolme täiesti uue turundusdistsipliinina. Praktikas on nende vahel väga suur kattuvus.
| SEO | AEO | GEO | |
|---|---|---|---|
| Peamine eesmärk | Nähtavus otsingutulemustes | Olla osa otsesest vastusest | Nähtavus AI loodud vastustes |
| Fookus | Otsingumootorid | Vastusemootorid | Generatiivsed AI-süsteemid |
| Oluline sisu | Asjakohane ja optimeeritud | Selged vastused küsimustele | Autoriteetne ja hästi mõistetav sisu |
| Tehniline SEO | Väga oluline | Oluline | Oluline |
| Struktureeritud sisu | Oluline | Väga oluline | Oluline |
| Välised viited ja mainimised | Väga olulised | Olulised | Väga olulised |
| Brändi autoriteet | Oluline | Oluline | Väga oluline |
Hea SEO loob seega aluse ka AEO-le ja GEO-le. Kui veebilehe tehniline ülesehitus on halb, sisu ebaselge ja ettevõtte kohta pole veebis usaldusväärseid signaale, ei lahenda olukorda see, kui nimetada sama tegevus ümber GEO-ks.
Kas klassikaline SEO muutub vähem tähtsaks?
Pigem vastupidi. AI-põhised otsingusüsteemid vajavad samuti veebis avaldatud informatsiooni, mida nad saavad leida, mõista ja hinnata. Seetõttu jäävad endiselt oluliseks:
- tehniliselt korras veebileht;
- indekseeritav sisu;
- selge veebistruktuur;
- tugev teemakohane sisu;
- sisemine linkimine;
- usaldusväärsed välised viited;
- ettevõtte autoriteet oma valdkonnas.
Muutunud on eelkõige see, kus hea optimeerimise tulemus lõpuks nähtavale võib jõuda. See ei pruugi enam olla ainult Google’i esimene orgaaniline tulemus. Ettevõtte sisu võib jõuda Google’i AI-vastusesse, mõne küsimuse otseseks vastuseks või olla üks allikatest, mille põhjal AI kasutajale ettevõtteid soovitab.
SEO, AEO ja GEO kui üks nähtavuse tervikstrateegia
SEO põhiküsimus oli pikka aega: „Kuidas jõuda Google’is kõrgemale?” Täna tasub ettevõttel küsida laiemalt: „Kuidas olla nähtav seal, kus inimesed meie valdkonna kohta informatsiooni otsivad ja otsuseid teevad?”
Nähtavuse äriline eesmärk on lõpuks jõuda rohkemate potentsiaalsete klientideni, mitte lihtsalt koguda paremaid positsioone. Sellest vaatest kirjutasime lähemalt artiklis „Kuidas saada kodulehele kliente ilma iga kliki eest maksmata?“
See ei tähenda, et ettevõttel oleks vaja eraldi SEO, AEO ja GEO projekte. Kõigi kolme aluseks on sama tugev digitaalne vundament: tehniliselt korras veebileht, selgelt kirjeldatud teenused ja teemad, kasutajate küsimustele vastav sisu ning piisavalt usaldusväärseid signaale ka väljaspool ettevõtte enda veebilehte.
Muutunud on eelkõige see, kus selle töö tulemus nähtavale jõuab. Mõnikord on selleks Google’i tavapärane otsingutulemus, mõnikord AI Overview või AI Mode, mõnikord ChatGPT või mõni teine generatiivne AI-teenus. Potentsiaalne klient võib ettevõtteni jõuda ka valdkondliku portaali või artikli kaudu, kus ettevõtet mainitakse usaldusväärse allika, eksperdi või teenusepakkujana.
Praktilistest sammudest, mis aitavad ettevõtte nähtavust mõlemas keskkonnas kasvatada, kirjutasime lähemalt artiklis „Kuidas olla nähtav Google’is ja AI-vastustes?“
Ka tulemuste mõõtmine liigub samas suunas. Google Search Console võimaldab jälgida veebilehe nähtavust Google’i generatiivsetes otsingukogemustes, mis annab tavapäraste SEO näitajate kõrvale täiendava vaate sellele, kuidas sisu AI-põhises otsingus esile tuleb. Sellest oleme põhjalikumalt kirjutanud artiklis „Google Search Console hakkab näitama AI nähtavust – mida see SEO jaoks tähendab?”
SEO, AEO ja GEO kirjeldavad seega nähtavuse eri tahke, kuid ettevõtte eesmärk jääb samaks: olla nähtav õigel hetkel, õiges kontekstis ja nende teemadega, millega ettevõte soovib, et teda seostataks. Praktikas tähendab see terviklikku tööd veebilehe tehnilise kvaliteedi, sisu ja orgaanilise nähtavusega. Vaata lähemalt, mida sisaldab meie SEO teenus ja kuidas aitame ettevõtte nähtavust kasvatada.
Kui SEO, AEO ja GEO põhimõtted kokku panna, jõuame tegelikult ühe keskse küsimuseni: kuidas olla nähtav Google’is ja AI-vastustes? Selleks ei piisa ainult ühest optimeerimisvõttest, vaid vaja on ühendada tehniliselt korras veebileht, kasulik sisu, digitaalne autoriteet ja tulemuste mõõtmine.
