SEO ei ole kadunud. Aga see ei tööta enam nii, nagu sa arvad.

Mõni aeg tagasi jäi mulle ette põnev uurimus pealkirjaga “Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search”.

Uuring viidi läbi Toronto Ülikoolis ja selle autorid Mahe Chen, Kaiwen Chen, Xiaoxuan Wang ja Nick Koudas analüüsisid midagi, mida enamus turust alles aimab: mis juhtub nähtavusega siis, kui otsing ei anna enam linke, vaid vastuseid.

Üks lause sellest tööst võtab kogu muutuse väga hästi kokku: “AI-powered systems synthesize information directly into narrative answers.”

See tähendab lihtsat asja. Sinu koduleht ei ole enam sihtkoht usaldusväärse info hankimiseks, see on lihtsalt üks võimalik allikas, mida AI võib kasutada. Või siis ka mitte kasutada. Kui vaadata tulemusi, siis kõige ebamugavam järeldus ei ole see, et AI otsing on teistsugune. See on see, et see eelistab täiesti teistsuguseid allikaid.

Uuring näitab korduvalt, et AI vastused põhinevad peamiselt kolmandate osapoolte sisul. Mitte sinu kodulehel või seal olevas blogis. Selleks on suure tõenäosusega artiklitel, arvustus meedia väljaandes või mõnes sõltumatutes veebikekskonaas nagu Reddit.

Autorid kirjeldavad seda üsna otse: AI search exhibits “a systematic and overwhelming bias towards Earned media (third-party, authoritative sources)”.

Kui Google jagas nähtavuse kolme vahel – sinu enda sisu, teiste arvamus ja kasutajate loodud sisu –, siis AI on seda tasakaalu muutnud ning usaldab peaaegu täielikult seda, mida teised sinu kohta ütlevad.

See tähendab, et sa võid olla Google’is esikohal ja ikkagi mitte eksisteerida seal, kus otsused tegelikult tehakse.

Veel üks detail, mis mind selle uuringu juures häiris: Google’i ja AI tulemused kattuvad üllatavalt vähe. Mõnes kategoorias vaid umbes 15–40%.

See ei ole väike erinevus. See on kaks täiesti erinevat internetti, kus ühes sa võitled positsiooni pärast, teises aga selle pärast, kas sind üldse mainitakse.

Ja siis tuleb kõige olulisem nihe. Uuring ütleb: “The primary goal is no longer just to be found, but to be recommended.”

Kui varasemalt piisas sellest, et sa olid leitav, siis täna peab sinu kohta olema võimalik midagi öelda. Mitte lihtsalt infot leida, vaid põhjendada, miks sina. AI ei vali sind selle järgi, kui hästi sa oled optimeerinud märksõna. Ta valib sind selle järgi, kas sinu kohta on olemas piisavalt tugevaid signaale väljastpoolt, mis tegelikult tehiaru kasutaja küsimustega sobituvad.

Siit saab järeldada vaid seda, et sisu oma lehel on vajalik, aga sellest ei piisa enam. Tegelik konkurents toimub mujal:

• Artiklites, kus sind mainitakse.
• Lehtedel, kus sind võrreldakse.
• Kohtades, kus sind soovitatakse.

Kui neid ei ole, siis sa ei ole tehiasru jaoks usaldusväärne allikas. Ja kui sa ei ole usaldusväärne allikas, siis sa ei jõua vastusesse.

Nii lihtne see ongi.

Sellepärast ei ole küsimus enam selles, kuidas kirjutada parem blogipostitusi vaid kuidas luua usaldusväärset sisu mida kolmandad allikad kajastaksid.

Kellel on huvi selle uuringuga detailsel tutvuda, siis leiate selle uuringu siit